מדובר בעיתונות מותג – טרנד עולמי שבו הגופים והמותגים המובילים כבר לא רוצים לרדוף אחרי עיתונאים, ולכן מקימים מדיה משל עצמם. במקום לקוות לסיקור, הלקוחות שלנו בונים פורמט תקשורתי עצמאי עם כתבות תוכן בסגנון עיתונאי-מערכתי, המעוצבות בצורה מרהיבה ומעניקות למותג פלטפורמה יוקרתית ואמינה.

המציאות התקשורתית בישראל השתנתה, העיתונים הארציים כמעט ולא מסקרים נושאים שאינם אקטואליה בוערת. עיתון ממותג מאפשר לכם לעקוף את “שומרי הסף” של התקשורת ולהביא את הסיפור המלא שלכם ישירות לקהל, בלי להיות תלויים בסדר היום החדשותי המצומצם.

Newsi הוא שירות חדש מבית חברת יחסי הציבור והיעוץ התקשורתי-אסטרטגי דדי בן מנחם תקשורת, הדוגלת מאז היווסדה במתן שירותים אפקטיביים ויצירתיים לקידום האינטרסים של לקוחותיה בתקשורת ובשוק.

האקלים התקשורתי המאתגר בשנים האחרונות, שבו קבלת סיקור תקשורתי הופכת ליותר ויותר מורכבת וקשה להשגה, הוביל את המשרד להקים בישראל את NEWSI. המטרה היא לספק ללקוחות את החשיפה המדויקת שהם צריכים באמצעות כתבות תוכן עיתונאיות במודל עצמאי. במקום להיות תלויים בשיקולי עריכה חיצוניים או ב”מזל” של סדר היום החדשותי, Newsi, המאפשר לכם לייצר לעצמכם את הבמה התקשורתית, לשלוט בנרטיב ולהבטיח שהמסר שלכם יגיע לקהל היעד בצורה האיכותית והסמכותית ביותר.

אנחנו הופכים אתכם למקור הידיעה. במקום להמתין לסיקור מהמדיה וחשיפת פעילות חשובה שלכם, Newsi מייצרת עבורכם כתבות בשפה עיתונאית ועיצוב מגזיני, שייצרו חשיפה אפקטיבית דרך פלטפורמות דיגיטליות, רשתות חברתיות ופרסום באתר החדשות “פואנטה”, מה שמבטיח שהמסר שלכם יגיע ליעדו ללא סינונים.

בהחלט, כל עוד הנושא עומד בסטנדרטים הערכיים, המוסריים והאתיים של NEWSI. אנחנו יודעים לקחת כל תחום מקצועי ולהפוך אותו לסיפור מרתק שמעניין את הקוראים. 

הכוח שלנו הוא בגמישות, והניסיון ובעיקר הידע של הצוות שלנו הוא עצום. אנחנו מייצרים הכל: כתבות פרופיל ועומק, כתבות שטח, רכילות עסקית, מאמרי דעה, ניתוחים כלכליים, סיקורי מוצרים וטכנולוגיה, כתבת פרגון לעובדים או לספקים ועוד.

Newsi יכולה לייצר ולנסח כל סגנון של כתבה שתרצו. כתבת מגזין, כתבת שער, כתבת עומק, כתבת שטח, מאמרי דעה, כתבת רוחב, כתבת פרופיל וכל כתבה הרלוונטית לפעילות האסטרטגית שלכם. 

צוות של כותבי תוכן מוכשרים ומיומנים, ובהם גם עיתונאים בכירים לשעבר, שמביאים את הניסיון המקצועי שלהם מהמערכות הגדולות ביותר לטובת המותג שלכם.

הלקוח הוא השותף המלא שלנו. אתם יכולים להגדיר את הנושא ואנחנו נייצר ממנו כתבה רחבה שתובא לאישורכם, או לקחת חלק פעיל הכולל ראיונות עומק ומעורבות אישית בכל שלב. דבר לא מיוצר ללא אישורכם הסופי.

אנחנו נבנה עבורכם אסטרטגיית תוכן המותאמות לפעילות האסטרטגית של המותג שלכם, ובהתאמה מוחלטת נחליט ביחד באיזה נושא כל כתבה תתמקד.

העיצוב והשפה הטיפוגרפית משתנים בהתאם לנושא הכתבה. מומחי המיתוג שלנו מקבלים החלטה עיצובית ספציפית לכל פרויקט, כדי להבטיח שהוויזואליה תשרת את המסר בצורה המושלמת.

בעיתונות הכללית אין לכם שליטה על התוצאה הסופית, לא על המסרים, לא על הניסוח, לא על העיצוב ולא על מועד פרסום הכתבה. העיתונאי מחליט מה נכנס, מה נשאר בחוץ ומתי זה יתפרסם, אם בכלל. ב-Newsi יש לכם שליטה מלאה, המסרים החשובים לכם תמיד יקבלו את הבמה, והכתבה עוברת את אישורכם המלא לפני העיצוב והפרסום.

בניגוד ל”תוכן שיווקי” מסורתי שמרגיש כמו פרסומת במסווה, אנחנו כותבים בשפה עיתונאית-מערכתית נקייה, ללא סופרלטיבים ריקים. הקהל של היום יודע לזהות פרסומת ומתעלם ממנה, לכן אנחנו עומדים בסטנדרטים מחמירים כדי לייצר כתבה מקצועית שמצליחה להעביר מסרים אסטרטגיים בלי להרגיש כמו מודעה.

אנחנו מציעים שלושה פורמטים משלימים, ואתם יכולים לבחור את הפורמט הרצוי או את כולם. כל אחד מהם נועד להשיג מטרה אסטרטגית אחרת:

• 1. פורמט מגזיני מעוצב (JPEG / PDF / PNG): > זהו פורמט ה-Double Spread היוקרתי שנראה כמו כתבה במגזין כרומו.

  • השימוש האפקטיבי: מושלם להפצה ב-WhatsApp (כתמונה באיכות גבוהה), לשיתוף ב-LinkedIn ובפייסבוק, וכחומר עזר יוקרתי לאנשי מכירות שרוצים להרשים לקוחות פוטנציאליים לפני פגישה.

• 2. כתבה באתר החדשות “פואנטה”: > כאן אתם מקבלים לינק רשמי מאתר חדשותי מוכר עם חותמת עיתונאית.

  • השימוש האפקטיבי: הפורמט הכי חזק לקידום בגוגל (SEO). הלינק הזה נסרק במנועי חיפוש ומאפשר לכם להופיע בתוצאות כשמחפשים את המותג שלכם או נושאים רלוונטיים. זהו כלי מעולה לביסוס סמכות ואמינות מול גולשים שמחפשים עליכם מידע אובייקטיבי.

• 3. פורמט דיגיטלי אינטראקטיבי באתר החברה: > הקמת מרחב באתר שלכם כ”מגזין מותג” חי ותוסס.

  • השימוש האפקטיבי: אידיאלי להגדלת זמן השהייה של גולשים באתר שלכם. הכתבה מוצגת בפורמט דיגיטלי מודרני, עם יכולות שיתוף מובנות, וגורמת לאתר שלכם להיראות כמו גוף תוכן מקצועי ולא רק אתר תדמיתי רגיל.

NEWSI לא ממציאים את הגלגל, אלא מביאים לישראל את הסטנדרט של המנהיגים והמותגים המשפיעים ביותר בעולם, שהבינו שבעידן של “רעש” תקשורתי, הם חייבים להיות המדיה של עצמם:

• בזירה המדינית: מנהיגים כמו ברק אובמה ועמנואל מקרון הקימו מערכי תוכן עצמאיים (הפקות תוכן, מגזינים דיגיטליים ופודקאסטים) כדי לתקשר את החזון שלהם ללא פילטרים. אפילו הבית הלבן מנהל פלטפורמת “חדשות” עצמאית המדווחת על פעילות הממשל בסגנון מגזיני.

• בעולם העסקי: ענקיות טכנולוגיה כמו Nvidia ו-Adobe מנהלות מגזיני תוכן מקצועיים, שהפכו למקור הידע המרכזי בתחומם. מותגים כמו Red Bull כבר מזמן אינם רק חברת משקאות, אלא אימפריית מדיה עולמית המוציאה לאור מגזיני כרומו ודיגיטל.

• במגזר הפיננסי והתעשייתי: גופים כמו Moody’s, קוקה קולה ו-General Motors מפעילים מערכות עיתונאיות (Brand Journalism Newsrooms) שמספקות ניתוחים, כתבות שטח ותחקירים, ובכך בונים אמון וסמכות מקצועית ששום פרסומת לא יכולה לייצר.

השורה התחתונה: כשאתם בוחרים ב-NEWSI, אתם מצטרפים למועדון אקסקלוסיבי של גופים שמבינים שהכוח עבר מהמפרסם למוציא לאור.

הכתבות של Newsi מתפרסמת בנכסים הדיגיטליים שלכם (אתר, רשתות חברתיות, ניוזלטר, קבוצות וואסטאפ, טלגרם וכו’) ובאתר החדשות “פואנטה”, כאשר העוצמה של המודל הזה טמונה בשילוב שבין סמכות עיתונאית לבין הרגלי הצריכה המודרניים:

• הרגלי צריכה חדשים: על פי דוח הדיגיטל העולמי, למעלה מ-50% מהדור הצעיר והבינוני מקבלים את המידע שלהם קודם כל ברשתות החברתיות, ולא דרך דפי הבית של אתרי החדשות.

• חשיפה מבוססת שיתופים: הנתונים מראים שכ-80% מהחשיפה של כתבות במדיה הארצית מגיעה בכלל משיתופים בדיגיטל. אנחנו ב-NEWSI מדלגים על המתווך ומייצרים לכם תוכן שמותאם מראש להפצה כזו.

• הכוח של הסביבה האינטימית: מחקרים בפסיכולוגיה של הצרכן מוכיחים כי כתבה המתקבלת בוואטסאפ או בטלגרם נהנית משיעור פתיחה של כ-90% – נתון ששום עיתון לא יכול להתקרב אליו.

בשורה התחתונה: במקום לקוות שמישהו יראה אתכם בטעות בין ידיעות אקטואליה, אתם מקבלים מוצר עיתונאי מרהיב שמופץ ישירות למרכז הקשב של הקהל שלכם, עם אימפקט חזק, מדיד וסמכותי.

מתחילים בבניית אסטרטגיית תוכן הכוללת את כל המסרים החשובים שלכם. לאחר מכן אנחנו כותבים את הכתבות ומעבירים לאישורכם. בשלב הבא מומחי המיתוג שלנו מעצבים את הכתבה בסגנון מגזיני מרהיב המותאם לנושא, ובסיום אתם מקבלים מוצר מוגמר להפצה ופרסום ב”פואנטה”. יצוין כי השפה הטיפוגרפית של הכתבה בפורמט מגזיני מודפס, נשמרת גם בכתבה הדיגיטלית המתפרסמת באתר פואנטה. 

בהחלט כן, אך העוצמה האמיתית של Brand Journalism טמונה בעקביות. ככל שהתהליך סדיר יותר ומתפרסמות יותר כתבות, כך מתרחבת החשיפה שלכם והופכת ל”זרם” בלתי פוסק של נוכחות וסמכות בשוק.

מודל עיתונות המותג מעניק לכם ארסנל של יתרונות אסטרטגיים שפרסום רגיל פשוט לא יכול לספק:

• שליטה מוחלטת בנרטיב: אתם כבר לא תלויים בעורך עיתון שיחליט מה חשוב בסיפור שלכם. אתם קובעים את הטון, את המסרים ואת הדגשים, ומבטיחים שהסיפור שלכם יסופר בדיוק כפי שצריך.

• בניית סמכות ואמון (Authority): כאשר המסר מוגש בפורמט עיתונאי-מערכתי ולא כפרסומת, חומות ההתנגדות של הצרכן יורדות. אתם מפסיקים להיות “מפרסמים” והופכים ל”מובילי דעה” ומומחים בתחומכם.

• נכס דיגיטלי ויתרון ב-SEO: בניגוד לקמפיין פרסומי שנעלם ברגע שהתקציב נגמר, כתבת NEWSI היא נכס שנשאר ברשת לנצח. היא משפרת את הדירוג שלכם בגוגל, מייצרת תנועה אורגנית לאתר ובונת נוכחות דיגיטלית מתמשכת.

• חדירה ישירה למרכז הקשב: באמצעות שילוב הכתבות בסביבות אינטימיות (וואטסאפ, ניוזלטרים ורשתות חברתיות), אתם נהנים משיעורי פתיחה וחשיפה גבוהים משמעותית מכל פלטפורמת מדיה מסורתית.

• Look & Feel של עיתון מוביל: השילוב בין כתיבה עיתונאית בכירה לעיצוב מגזיני מרהיב מעניק למותג שלכם הילה של יוקרה, חדשנות ומקצועיות, ויוצר בידול מובהק מול המתחרים שלכם בשוק.